Copywriter

Un copywriter és l'especialista en redacció de textos publicitaris o de marketing. El seu treball consisteix en la creació de textos originals que han de ser cridaners i convincents per a posicionar una marca o per a animar al lector a realitzar una acció de compra, subscripció o sol·licitud d'informació.

Aquests textos poden tenir diferents formats com per exemple eslògans, guions o subtítols i es transmeten a través de diferents publicacions, productes i canals de comunicació com poden ser xarxes socials, anuncis de televisió o publicitat impresa o newsletters, entre altres.

Algunes de les seves funcions consisteixen a recopilar, investigar i analitzar la informació del producte i dels destinataris per a després crear una peça final persuasiva adaptada als interessos del consumidor.

Els copywriters poden treballar en equips multidisciplinaris amb tècnics de publicitat, fotògrafs, editors, redactors o professionals del marketing, per a crear campanyes de publicitat i marketing o projectes de comunicació complets.

Depenent de les característiques del lloc de treball que ocupi, les funcions d'un copywriter poden ser diverses; algunes d'elles són:

• Investigar en profunditat el producte o servei sobre el qual es crearà contingut.
• Estudiar les característiques, interessos i motivacions del públic potencial al qual es dirigeix el contingut.
• Analitzar campanyes de publicitat, pàgines web o copys d'altres empreses per a conèixer exemples d'èxit de copywriting.
• Aplicar estratègies de redacció persuasiva i creativa que ajudin a aconseguir els objectius comercials establerts per l'empresa.
• Redactar i editar contingut escrit sobre diferents productes i serveis en forma de post de xarxes socials, guions d'anuncis, fullets, cartells i catàlegs, entre altres.
• Adaptar el missatge al canal de comunicació triat i als consumidors potencials.
• Avaluar l'impacte dels copys creats i proposar els canvis d'estratègia que es requereixin als responsables del projecte o campanya.
• Aplicar estratègies de SEO per a redactar copys difosos a través d'internet.
• Assistir a reunions de coordinació amb diferents departaments per a tenir una visió completa del projecte.
• Fomentar espais de col·laboració creativa i comunicar-se efectivament amb tots els implicats.

Interessos

Les persones que exerceixen com a copywriter solen tenir els següents interessos:

• Escriure amb correcció i originalitat amb finalitats comercials.
• Treballar en equips multidisciplinaris en departaments de comunicació, diaris, revistes, blogs, webs, xarxes socials…
• Conèixer estratègies per a generar reaccions de consum o fidelització a través de diferents canals de comunicació.
• Estudiar el comportament dels consumidors.

Un copywriter ha de comptar amb diferents habilitats, competències tècniques i coneixements:

• Correcció ortogràfica i gramatical.
• Capacitat de sintetitzar idees i crear missatges originals adaptats a públics específics.
• Coneixements de redacció comercial.
• Coneixements sobre tècniques de SEO.
• Capacitat de creació, revisió i optimització de contingut digital.
• Domini d'eines com Google Analytics o Google Search Console.
• Utilització de múltiples canals de comunicació i difusió com, per exemple, pàgines web, blogs, xarxes socials, correu electrònic, etc.
• Bon nivell d'anglès.
• Habilitats de comunicació.

A més, és convenient que els copywriters posseeixin les següents competències transversals:

• Comprensió i expressió escrita
• Anàlisi i síntesi
• Treball en equip
• Competència digital
• Pensament crític

Trets de personalitat

D'altra banda, els aspectes de personalitat que caracteritzen a aquests professionals són:

• Creativitat

• Constància

• Curiositat

• Disciplina

• Meticulositat

 

 

• Tècnic de comptes de publicitat
• Creatiu publicitari
• Planificador de mitjans
• Community manager
• Director de publicitat