Comprador de mitjans

Els compradors de mitjans són contractats per agències de publicitat i màrqueting per negociar la compra de temps o espai publicitari a nom dels seus clients. Poden ser mitjans digitals, diaris o revistes, televisió, ràdio, llocs web, xarxes socials, o altres mitjans, com tanques publicitàries.

Els compradors de mitjans treballen per a agències de publicitat i màrqueting. S'encarreguen de negociar la compra d'espais publicitaris en mitjans digitals i interactius en línia, i en altres mitjans, com ara a diaris i revistes, a tanques publicitàries i al cine.

Així mateix, compren espais publicitaris a la televisió i la ràdio, incloent-hi la televisió digital interactiva, per la qual cosa sempre han d'estar al dia sobre els programes i novetats que apareixen a la televisió i la ràdio. També poden comprar patrocinis.

El comprador de mitjans rep un informe del planificador de mitjans, on es descriuen els mitjans de comunicació que s'utilitzaran, el pressupost disponible i la quantitat aproximada i el tipus d'espectadors, oients o lectors als quals es vol arribar. El comprador de mitjans negocia el millor tracte per al client amb la campanya publicitària del qual treballa des de l'agència.
Per fer-ho, el comprador de mitjans ha d'estar al cas de qualsevol descompte especialitzat disponible. També ha d'establir bones relacions amb els equips de vendes amb els quals ha de negociar. És important que es mantingui dins del pressupost i que porti registres detallats, generalment per mitjà de sistemes informàtics.

En algunes empreses, les funcions del planificador de mitjans i el comprador es poden combinar. L'especialització del planificador en un camp en concret, com la televisió o la compra de mitjans digitals, també és comuna en algunes agències.

Cal que el comprador de mitjans:

• Sigui un negociador altament qualificat, capaç d'aconseguir campanyes de publicitat d'èxit al preu més baix possible.
• Treballi bé sota pressió.
• Sigui una persona ben organitzada i capaç de prioritzar les tasques.
• Mantingui registres precisos.
• Estigui al dia sobre els avenços dels mitjans de comunicació.
• Sigui capaç de treballar cenyint-se a un pressupost limitat.

Així mateix, ha de tenir:

• Habilitats interpersonals per a la comunicació verbal.
• Autoconfiança i seguretat
• Facilitat per a les TIC i l?aritmètica.

• Aptituds per a la comunicació verbal.
• Aptituds per portar registres.
• Ben organitzador.
• Bon tracte per telèfon.
• Capaç de mantenir actualitzada informació sobre els mitjans de comunicació.
• Capaç de treballar amb un pressupost.
• Capaç de treballar sota pressió.
• Capacitat per prioritzar tasques.
• Compra espais publicitaris a diaris i revistes, i a plafons.
• Compra espais publicitaris en mitjans online i altres mitjans digitals i interactius.
• Compra temps publicitari a televisió i ràdio.
• Estableix bones relacions amb equips d'agències de mitjans.
• Habilitat per a la negociació.
• Habilitat per als números.
• Habilitats en informàtica.
• Habilitats interpersonals.
• Negocia els millors acords per als seus clients.
• Porta registres amb precisió.
• Resolutiu.
• Segur.
• Treballa sota un pressupost fix.