Programa d'Alt Rendimient Creatiu ART DIRECTION

La publicitat entra pels ulls. Les imatges, les marques o els cartells són el primer assalt al consumidor per cridar la seva atenció i captar el seu interès, fins i tot abans que el mateix missatge. I estan en mans del director d'art.
 
Deia Bernbach que la publicitat no és una ciència sinó un art. I tu seràs el director.
 
DESCRIPCIÓ DEL PROGRAMA
 
El director d'art és tan responsable de la creativitat com el copy. Per això, a més d'aprendre creativitat, aprendràs estètica, disseny gràfic, disseny editorial, il·lustració, el món de la impressió, fotografia, cinema, moda, tendències creatives, noves tecnologies ... I elaboraràs un book que demostri que ho has après.
 
La durada del Programa és d'un curs acadèmic: tres trimestres, quatre hores diàries de dilluns a dijous, tot i que, amb tota seguretat, la teva formació, el teu book i el teu futur requeriran major dedicació d'hores.
 

DISSENY GRÀFIC
En els fonaments de la direcció d'art hi ha el disseny gràfic. Línia, forma, color, equilibri, ritme, tipografia i cal·ligrafia, imatge, marca ... són la base sobre la qual es construeix qualsevol acció de comunicació. Prepara't per treballar el disseny editorial, la senyalètica, el branding, la identitat corporativa o el packaging fins que arribis a dominar-los... i a gaudir amb ells.
 
ART DIRECTION & MEDIA
Les tasques del director d'art a l'hora de crear i produir una campanya tant en mitjans audiovisuals com gràfics o digitals són tantes, tan complexes i tan variades, que aquesta matèria promet ser una autèntica marató a l'esprint. Mitjans tradicionals, màrqueting directe, mitjans digitals... des de l'espot més espectacular fins al banner més discret, la intervenció del director d'art és fonamental.
 
SENSE XARXA
Per si no ho tens clar encara, el principal treball d'un creatiu no és fer: és pensar. I per explicar les teves idees no necessites un ordinador. L'ordinador és només una eina, i una eina no pot condicionar-les. Així doncs, prepara't per pujar un graó en la teva creativitat i desendolla't. Dibuixar, manipular, tallar i enganxar, fotocopiar, cercar, modelar, embrutar... són només algunes de les coses que hauràs de fer per aconseguir-ho.
 
FOTOGRAFIA, REALITZACIÓ I PRODUCCIÓ
Les eines i disciplines que ha de conèixer i dominar el director d'art creixen dia a dia. Cal saber utilitzar tot tipus de programes, cal saber de fotografia, postproducció, cinema, tècniques d'impressió... I, cada vegada més, de noves tecnologies, plataformes i fins i tot programació. El saber no ocupa lloc, però t'ocuparà molt de temps.
 
TALLER DE CAMPANYES I ELABORACIÓ DE BOOK
Book, portfolio, bobina, carpeta, reel, demo... li diguis com li diguis, és el més important que has de fer si vols trobar feina en una agència de publicitat. Ha arribat l'hora de posar-se a treballar amb la teva parella en idees, anuncis i campanyes. T'esperen productes i briefings reals, exigència professional i, sobretot, moltes hores de treball colze a colze amb un director d'art.
 
TALLER D'INNOVACIÓ CREATIVA
La tecnologia ha canviat la nostra vida per sempre influint en la cultura, l'economia, les relacions o la comunicació. I, per descomptat, en la publicitat. En aquest taller entendràs i dominaràs els nous mitjans, tecnologies i formats. Faràs campanyes utilitzant de manera pràctica tecnologies com Arduino, la realitat virtual, la impressió 3D o els videojocs. Ja no hi ha barreres per a la nova creativitat. I tu, colze a colze amb la teva parella creativa, tens per davant moltes sessions per demostrar-ho.
 

El Programa d'Alt Rendiment Creatiu està dirigit especialment a persones amb el grau de Publicitat o Disseny Gràfic que vulguin treballar com a directors d'Art en agències de publicitat.