Màster en Edició

El Màster en Edició representa una eina 100 % professionalitzadora i de reconegut prestigi internacional. Un recorregut profund per totes i cadascuna de les etapes de la cadena del llibre. Un coneixement pràctic i sòlid per l'accés a la indústria editorial o per la creació d'una empresa editorial pròpia.

Un programa que imparteix un equip docent excepcional, format pels professionals més destacats del sector: autors, editors, gestors editorials, agents, dissenyadors gràfics, crítics, periodistes culturals, llibreters, distribuïdors, community managers, financers, editors digitals i en nous suports.

Introducció

• Introducció al sector editorial: el llibre entre negoci i cultura.
• L'organigrama de l'empresa editorial.
• La trajectòria del manuscrit o llibre d'encàrrec i el procés global d'edició: de l'autor al lector.

Propietat intel·lectual, negociació i contractació

• Contractació i compra de drets.
  • El marc legal i els drets d'autor.
  • La llei de propietat intel·lectual.
  • La negociació dels drets d'autor.
  • La compra de drets: paràmetres i estratègies.
  • El contracte d'edició: redacció i funcionament.
  • Els drets subsidiaris (butxaca, traducció, club, e-book, online, adaptació cinematogràfica, etc.) i les diferents explotacions dels drets d'autor.
  • La gestió específica dels drets digitals.
• Agents i venda de drets.
  • Les agències literàries: només intermediaris o també impulsos del sector?
  • L'agència com a empresa: funcionament i política empresarial.
  • La figura de l'agent: assessor, gestor, venedor.
  • El contracte d'agència.
  • El contracte editorial i els drets d'autor.
  • La venda de drets: negociació i estratègies.
  • Hi ha diferències culturals en la negociació?
  • Contractació de drets i mercat.

Línia editorial, criteris de selecció i programació

• Criteris per a la creació d'una línia editorial.
  • El projecte editorial i les col·leccions.
  • El concepte de nínxol.
• Fonts per al coneixement dels llibres en venda.
  • Butlletins editorials, fires del llibre, catàlegs, revistes professionals.
  • Els scouts.
  • La selecció dels llibres.
  • El negoci editorial i la rendibilitat: el llibre d'encàrrec, el best-seller.
• Què i com llegeix un editor?
  • Criteris i pràctica de preselecció i lectura d'originals, lectura d'informes de scouts, gestió dels originals no sol·licitats.
  • El lector professional i els informes de lectura: de la valoració literària a la comercial.
  • La lectura professional aplicada a l'ajust d'un text.
• Les línies editorials.
  • Edició literària, llibre infantil, d'assaig i cientificotècnic.
  • Facsímils i edició de bibliòfil.
  • Enciclopèdies.
  • L'edició de quiosc: col·leccionables.
  • L'instant book.
• Els formats.
  • Rústica.
  • Cartoné.
  • Butxaca.
  • Gran format.
• Les traduccions.
  • El traductor com a autor: relacions amb l'editorial.
• La programació dels títols de la temporada.
  • Establiment del calendari editorial: criteris i eventualitats.

La gestió de la informació

• Sistemes informàtics de gestió de la informació editorial.
• Fluxos d'informació a clients.
• Fluxos d'informació interns.
• Utilitat d'internet (B2B, B2C).
• Gestió editorial de les xarxes socials (Facebook i Twitter).

El mercat

• La importància de l'espanyol com a mercat: Espanya,
• Con Sud, Mèxic, Pacte Andí, EU; Brasil?
• Diferències culturals.
• Perspectives i escenaris per al futur.
• Qui ofereix què i de quin origen?
• Principals fluxos econòmics (de qui a qui).
• El mercat editorial mundial en espanyol.
• Els tres grans grups d'edició: llibreria, text i referència.
• Presència internacional d'editorials independents.
• Presència internacional de grans grups i principals editorials de l'Amèrica Llatina.
• Estructura del mercat llatinoamericà.
• Són cars els llibres espanyols a l'Amèrica Llatina?
• Anàlisi del cost d'un llibre.
• Control de canvis.
• Mercat de divises.
• Mitjans de pagament.

Producció editorial

• Edició dels originals: de l'original de l'autor en paper o format digital al llibre imprès.
  • Criteris per a l'edició dels textos.
  • L'editing: significat i tècniques.
  • Ortotipografia.
  • La composició del text.
  • Les proves d'impremta. Primeres i segones proves, galerades, compaginades.
  • Tècniques de correcció.
  • La redacció de contracobertes i solapes: la venda del text.
• Tipografia.
  • Terminologia bibliològica i tipogràfica.
  • El disseny tipogràfic.
  • La lletra: tipus i cossos.
  • La mesura dels cossos. La tipometria.
  • Disseny de la tripa. Proporcions.
• Disseny gràfic.
  • Del llibre com a objecte estratègic.
  • El disseny de col·lecció i la imatge de marca del segell.
  • La coberta.
  • La maqueta.
  • Disseny gràfic per ordinador. Els programes QuarkXPress i InDesign.
  • L'edició fora de l'editorial: els oficis externs (lectura, correcció, producció, maquetació i altres tasques de freelance).
  • L'autoedició.
• Producció.
  • El procés de producció en paper. La impressió directa (CTP).
  • Estructura i materials del llibre. L'"anatomia del llibre": matèries papereres, carta de colors, tripa, plecs, cobertes.
  • Càlcul de costos de producció.
  • Escandalls. Facturació.
  • La figura del cap de producció.
• Tècniques d'impressió, enquadernació i manipulació.
  • Impressió tradicional (planxes i fotolits).
  • Impressió digital.
  • Càlculs de paper. Tiratges, minves i defectuosos.
  • Tipus d'enquadernació i acabats.
• Tecnologies digitals de l'Edició.
  • L'edició multimèdia i l'edició print on demand.
  • L'edició electrònica. El llibre 2.0 i la tecnologia digital: PDF, llenguatges d'etiquetes (SGML, DTD, HTML, XML). El control digital de drets de la propietat intel·lectual (DRM). Google i edició.
  • Suports: tablets, audiobook (CD,MP3/iPod), PDA, Microsoft Reader, smartphones, apps, projecció virtual. L'e-book, La tecnologia de tinta electrònica (Amazon Kindle, Sony Reader).
  • Tecnologies audiovisuals al servei de la comunicació i la informació editorial.

Distribució i màrqueting

• La distribució editorial.
  • Editors i distribuïdors.
  • Qüestions i procediments en logística.
• El canal de distribució: llibreria, quiosc, grans superfícies, correu, crèdit, club, porta a porta, edicions especials (promocions en premsa i institucions).
• El model Amazon i les lliberies digitals. El model Libranda i les plataformes digitals.
• Entrades i devolucions.
  • Reposicions: distribuïdors i llibreters.
  • La rotació del llibre.
• Costos.
  • La liquidació de vendes.
  • Facturació.
• Stocks i emmagatzematge.
  • Saldos d'edició.
  • Logística.
• El màrqueting editorial: funcionament i estratègies.
  • L'elecció d'una estratègia d'entrada i el pla de màrqueting: la relació entre l'editor, l'equip de màrqueting i el departament comercial en el llançament d'una novetat editorial.
  • El compte d'explotació.
  • Cascada versus llançament global.
  • El perill de l'efecte "cubell de les escombraries".
  • Política de preus.
  • Mitjans d'accés als mercats internacionals.
  • Publicitat.

El funcionament econòmic de l'empresa editorial. Finances per a no financers

• Estats financers. Balanç i compte de resultats.
• Plans de viabilitat i pressupostos.
• Anàlisi de balanç. Estructura del balanç ideal i ràtios d'anàlisi patrimonial: solvència, endeutament i capitalització.
• Anàlisi del compte de resultats: ingressos, despeses fixes i variables, resultats i repercussió en el preu del llibre. Capacitat de generació de cash-flow.
• Anàlisi de la rendibilitat, autofinançament o creixement de la rendibilitat.

Promoció

• La figura del cap de premsa i de l'editor de comunicació.
• Publicitat i estratègies comercials i de comunicació.
• El concepte de sinergia i les relacions editorial amb els mitjans.
• Estratègies de promoció: de la faixa i els PLV (display) a les presentacions i rodes de premsa.
• La crítica, els mitjans de comunicació i el sector editorial.
• Relacions editor-director de suplement-crític.
• El tractament d'un llibre als mitjans de comunicació:
• màxim espai o millor crítica?
• La prepublicació i el suplement dominical.

Als professionals de l'edició que volen sistematitzar i actualitzar els seus coneixements. Als joves professionals de l'edició que volen consolidar els seus coneixements. Als joves llicenciats o graduats que volen introduir-se en el sector editorial amb una sòlida base de coneixements.